Sectie: Belangrijke kwesties
- Winterevent 2013 en Winterevent 2010
Winterevent 2013 en Winterevent 2010
Winterevent Amsterdam 2013
Winterevent Amsterdam zal in 2013 een licht- en muziekfestival zijn in de donkere weken rond Kerstmis. Met als bijzondere locaties een ijsbaan, een spiegeltent en een reuzenrad. En met als bijzondere activiteiten een Pink Christmas en een korenfestival voor (amateur-)koren uit Amsterdam en verre omstreken.
De grootste concentratie van activiteiten vindt plaats op en rond de grote uitgaansbuurten van Amsterdam: het Rembrandtplein en het Leidseplein, met daaraan onmiddellijk verbonden het Thorbeckeplein en het Max Euweplein. Er is permanent een ijsbaan op beide locaties, er zijn optredens en er is Licht. De kortste weg tussen beide pleinen is Reguliersbreestraat, Bloemenmarkt, Koningsplein en Leidsestraat, alle vier onderdeel van het kernwinkelgebied. In en voor de plint van deze verbindingsroute vinden incidenteel activiteiten plaats in dezelfde sfeer.
Die sfeer is er een van geborgenheid en creativiteit. Licht in de duisternis.
Ook elders in de stad vinden zaken plaats die bijdragen aan de sfeer van licht en geborgenheid. Veel winkelstraten voeren in deze periode feestverlichting. De Amsterdams rondvaartrederijen organiseren drie weken lang een feestelijk verlichte Canal Parade. De Magere Brug, waar de schepen iedere avond een half uur samenkomen, is extra feestelijk verlicht. Winterevent Amsterdam zelf heeft een reuzenrad staan bij het stadhuis, het Amsterdam Eye. Vanuit de hoogte ziet men hoe mooi ons werelderfgoed ook in de winter kan zijn.
Amsterdam is een stad van vele kleuren en nationaliteiten. Kerstmis is niet voor iedereen even vanzelfsprekend. Maar voor iedere inwoner geldt dat drieëntwintig december de kortste dag van het jaar is en dat daarna de dagen weer langer worden, lichter. De komst van het Licht voelt iedereen in zijn botten.
In en rond Amsterdam zingen honderden koren. Met amateurs die ervan houden. Muziek waar je tranen van in de ogen krijgt. Liedjes en melodieën uit alle windstreken. Samen zingen terwijl het koud is. Koormuziek is een essentieel onderdeel van de programmering van Winterevent.
Winterevent Amsterdam is ook gay. Amsterdam is tenslotte één van de Gay Capitals van deze wereld. PinkXmas, PinkXscate, PinkXsing zullen even vanzelfsprekend onderdeel zijn van Winterevent als het schaatsen en de oliebollen.
Winterevent Amsterdam wordt georganiseerd door de samenwerkende ondernemersverenigingen van Rembrandtplein, Bloemenmarkt, Koningsplein en Leidsestraat, Leidseplein en Thorbeckeplein. Dit alles onder onder auspiciën van de vereniging Amsterdam City en Koninklijke Horeca Nederland afdeling Amsterdam en in samenwerking met de stichting ProGay en de rederijen, verenigd in de stichting Wintermagic Amsterdam. De paraplu naam is Winterevent Amsterdam.
De inkomsten komen uit verkoop van tickets, food&beverage en retail, ondergebracht in tenten en kramen rondom de belangrijkste locaties.
Motief voor alle partijen om deel te nemen, is Amsterdam ook in de wintermaanden het aanzien te geven van een warme, dynamische stad, waar het goed toeven is. Het bezoekersaantal zal hetzelfde zijn als in de zomermaanden: honderd à hondervijftig duizend per week.
Winterevent Amsterdam is méér dan de traditionele kerstmarkt. Het onderscheidt zich van de evenementen, zoals die in deze maanden gehouden worden (of werden) in Keulen of Maastricht. De focus ligt niet op Kerstmis. De focus is Licht, en wel voor alle gezindten. Daar wordt zowel in de programmering als in de aankleding, in de uitstraling als in de commerciële vertaling een originele, authentieke invulling aan gegeven.
Promotioneel komt er één centrale website waar alle activiteiten vermeld staan. Is er één gezamenlijke mediacampagne waar alle locaties van profiteren. Is er één smaakpolitie (Amsterdam City en Koninklijke Horeca) die met gevoel voor realisme de kwaliteit keuren en omhoog duwen. Iedere deelnemer is aan hun oordeel onderworpen.
Winterevent Amsterdam 2010
Winterevent Amsterdam 2010 is de eerste stap richting Winterevent 2013. Het is een vorm van kwartiermaken. De opzet van een centrale website, het neerplanten van de gemeenschappelijke naam, het smeden van samenwerkingsverbanden en het bewust maken van wat wel en wat niet goed is.
De verschillende ondernemersverenigingen vragen ieder voor “hun” straat of buurt een eigen vergunning aan. Hun activiteiten vinden plaats verspreid in de periode van vrijdag 5 november 2010 tot en met zondag 9 januari 2011. Het zwaartepunt ligt in de weken van 10 december tot 2 januari. In gezamenlijkheid ziet de programmering - onder voorbehoud - er in grote lijnen als volgt uit:
Rembrandtplein en Thorbeckeplein
Diverse optredens van artiesten uit binnen- en buitenland, een speciale avond PinkXmas, een ijsbaan met doorlopend kerstmuziek, life en mechanisch en van 17 tot 28 november een groot informatie- en ontmoetingspunt voor het IDFA, het wereldvermaarde documentaire festival van Amsterdam. De officiële opening van Winterevent Amsterdam is op zaterdag 19 november.
Bloemenmarkt
Kerstverlichting en een reuzenkerst stuk temidden van de bloemstukken, de dennetakken en de kerstbomen.
Koningsplein
Op het Koningsplein staat een boom, kunstig versierd en verlicht. Daar verzamelen zich ieder weekeinde, m.u.v. eerste Kerstdag, de koren, die vervolgens de Leidsestraat intrekken.
Leidsestraat
De Leidsestraat is weer feestelijk verlicht. In de weekeinden wordt gezonden op de bruggen door een diverse groep (amateur-)koren, met op 2de Kerstdag een finale zangpartij.
Leidseplein
Op 5 november vindt de feestelijke opening plaats van de ijsbaan, met optredens van diverse artiesten. De ijsbaan biedt zoveel mogelijk doorzicht voor het publiek. Mede om dit mogelijk te maken, is de traditionele markt verplaatst naar de overzijde van de trambaan. Er komt een speciale avond Pink Winterolympics en diverse kooroptredens.
Max Euweplein
Een spiegeltent met daarin koorconcerten, een dag voor daklozen, een diner dansant, comedy-optredens en workshops. Specifiek voor het Max Euweplein worden twee simultaan schaak wedstrijden gehouden, op 15 december met Jan Timman (oud Nederlands kampioen) en op 18 december met Viswanathan Anand, huidig wereldkampioen.
Wintermagic
Formeel geen onderdeel van Winterevent Amsterdam 2010 is Wintermagic met zijn Canal Parade, zijn korendag en zijn feestelijk verlichte Magere Brug een sfeerbepalend element van allure en de verschillende activiteiten, die lopen van 10 december tot 1 januari, worden meegenomen in de publiciteit van Winterevent Amsterdam 2010. De rederijen zijn volledig op de hoogte van de verschillende programmaonderdelen en zullen hun routes daarop afstemmen.
PinkXmas
De week van 18 t/m 26 december staat overwegend in het teken van Pink. Op het Leidseplein is er Dragqueen en -kingwedstrijd en ook op andere locaties kan men Pink-gekleurde activiteiten verwachten.
Marketing en communicatie
Er komt een overkoepelende, door Amsterdam City aangestuurde marketingcampagne met de volgende ingrediënten:
Steekwoorden: licht en geborgen
Doelgroep: de gewone man en vrouw in Amsterdam en omstreken.
Middelen: huisstijl, website, advertenties in de locale media, banners en folders
Distributiekanalen: Driehoeksborden, Nationale Regiopers, banners op de verschillende locaties
Winterevent Amsterdam, wat levert het de stad op?
Het primaire motief is de stad een economische bestedingsimpuls te geven. Bezoekers moeten ook in de wintermaanden Amsterdam ervaren als een prettige, in gezelligheid geborgen stad om naar toe te gaan. Dat kost tijd. In principe drie jaar. De eerste editie (2010 – 2011) geldt als kwartiermaken. De derde editie (2012 – 2013) moet vanzelfsprekend zijn.
In deze periode van drie jaar moet de media-aandacht groeien van lokaal naar regionaal en van regionaal naar nationaal. Het merk moet gevestigd raken, de samenwerkingverbanden moet sterk worden, de sfeer en de uitstraling moeten geen punt van voortdurende discussie meer zijn. Is dat het geval, dan is Amsterdam een evenement rijk in de stille tijd van het jaar, dat de stad siert: licht, geborgen, gastvrij en informeel voor alle gezindten en geaardheden. Dat zijn de effecten op het gebied van promotie en citymarketing.
Om dit te kunnen meten staan een aantal kwantitatieve parameters ter beschikking:
- het aantal hotelovernachtingen
- het aantal bezoekers aan musea
- de omzetontwikkeling bij horeca en retail in het betreffende gebied.
- het aantal millimeters en het aantal seconden berichtgeving in de media.
Ook kwalitatief moeten er een aantal parameters worden gevolgd:
- er wordt gestreefd naar een verrassend aanbod in retail en horeca: met naam en toenaam genoemd wordt ieder jaar een lijst opgesteld van dit soort aanbod en de bedoeling is dat de lijst ieder jaar langer wordt.
- Winterevent Amsterdam heeft de potentie een (amateur-)korenfestival te worden: het aantal optredens zou ieder jaar moeten groeien.
Het laatste wat Winterevent Amsterdam de stad kan opleveren is Licht. Dat is moeilijk te meten, maar het is wel het streven. Amsterdam is een verlichte stad, zowel fysiek (laat duizend lampen stralen) als mentaal (laat duizend geesten zingen).